Secondo una recente indagine dell’analista Canadean condotta su base mondiale, i consumatori di oggi sono sempre più impegnati, ma godono di una maggiore disponibilità economica, per cui possono concedersi più spesso un momento di piacere per alleviare la pressione e lo stress, e lo fanno scegliendo preferibilmente prodotti dal sapore nostalgico.
Dalla ricerca emerge infatti che sei intervistati su dieci ritengono attraenti o molto attraenti i prodotti che ricordano la loro infanzia e i tempi in cui tutto era più semplice. Grazie alla loro natura “consolatoria”, i dolciumi – un mercato che a livello globale ha raggiunto un valore di 174.738,55 milioni di dollari nel 2014 – sono fra i prodotti di facile consumo che aiutano i consumatori a rilassarsi e ad alleviare la tensione.
I produttori dovrebbero quindi catturare l'attenzione di questi consumatori stressati facendo leva su un sentimento nostalgico sempre crescente. Joanne Hardman, analista di Canadean, sostiene che si possano intercettare i desideri dei consumatori con edizioni limitate di prodotti dolciari popolari che ricordino loro l’infanzia, offrendo ai marchi l’opportunità di praticare un supplemento di prezzo dal momento che gli acquirenti sono disposti a pagare di più per un'esperienza esclusiva e la possibilità di suscitare ricordi felici.
L’indagine di Canadean rivela quindi che il 44% degli intervistati crede che gli alimenti e bevande a marchio del rivenditore e quelli di marca vengano prodotti nello stesso stabilimento, e siano semplicemente confezionati in modo diverso. Secondo la Hardman, quindi, i consumatori hanno una considerazione sempre più lusinghiera delle private label, e questo crea una concorrenza enorme, man mano che i marchi del rivenditore continuano ad espandere le loro gamme di prodotti includendo sempre più prodotti premium. Tuttavia, non tutte le private label saranno in grado di riprodurre le stesse emozioni e i ricordi che i consumatori associano ad alcune marche nazionali. Quindi, per differenziarsi a scaffale la grande distribuzione dovrebbe piuttosto concentrarsi su altri temi più contemporanei, mescolando nostalgia e sperimentazione.
Pubblicato in Mercati Consumi

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